Google ja enllaça webs a les respostes d’IA

En una línia: Google ha tornat a posar enllaços dins de les respostes que escriu amb IA: més enllaços, en un lloc més visible i, quan només hi ha un o dos llocs de referència, amb una secció pròpia que diu per què els ensenya. No és una tornada al Google d’abans ni un regal: és una porta, i l’obre la web que contesta la pregunta amb dades que es poden comprovar.

La notícia és del 16 d’octubre i la va explicar primer Marketing4eCommerce, amb l’anunci original de Google al seu blog. A la pràctica són quatre canvis, i només un es queda fora d’Espanya. L’interessant no és l’anunci: és el que diu de com tria Google a qui enllaçar.

Què ha canviat exactament

Google no ha reinventat res: ha mogut peces que ja tenia. Aquests són els quatre blocs de l’anunci, explicats sense argot.

1. Més enllaços, i en un lloc millor

És el canvi de fons. Google diu que mostrarà «un augment significatiu» del nombre d’enllaços dins de les seves respostes amb IA i que apareixeran més sovint en una posició més destacada. Traduït: la resposta deixa de ser un paràgraf tancat amb dos enllaços amagats al final i s’assembla més a un text amb les fonts a la vista.

2. Una secció de fonts quan hi ha pocs llocs oficials

Quan per contestar només hi ha «un o dos llocs web oficials», Google estrena un format que posa aquests enllaços en una secció pròpia a la part de dalt de la resposta i explica per què els mostra. És la novetat més útil per a una pime: si la teva web és la referència del teu servei a la teva zona, hi ha un lloc reservat per a tu.

3. Carrusels a les consultes de notícies

A les cerques d’actualitat, el mode IA ensenyarà carrusels i donarà prioritat als mitjans que l’usuari hagi marcat com a fonts preferides. Compte amb la lectura fàcil: no n’hi ha prou de publicar sovint, també cal aconseguir que et llegeixin i et marquin.

4. Perfils de creadors (de moment, fora d’Espanya)

La part més cridanera és també la que no pots fer servir: noms i perfils de creadors de vídeo enllaçats dins del mode IA. És només als Estats Units, el Canadà i l’Índia, i amb requisits: 10.000 seguidors com a mínim a YouTube, Instagram, X o TikTok, ser major d’edat i complir les polítiques de contingut de Google. Si algú et ven «sortir com a creador destacat» a Espanya, t’està venent una cosa que encara no existeix aquí.

El que això no vol dir

No vol dir que torni el trànsit d’abans. La resposta continua sent un resum escrit per una màquina, i molta gent es queda aquí. Més enllaços no és el mateix que més visites.

No vol dir que t’enllacin pel fet d’existir. L’enllaç no és un premi a l’antiguitat de la web ni a com de bé que posiciones a Google: és la cita de la font que sosté una frase concreta.

No vol dir que ho puguis pagar. Això no és publicitat. L’enllaç es guanya; l’anunci es compra. Són dos camins diferents i convé no barrejar-los, encara que tots dos acabin a la teva web (si vols veure l’altre camí, és a anunciar-se a ChatGPT: quant costa i com funciona).

Per què enllacen unes webs i unes altres no

Quan un assistent contesta, no tria la web més bonica: tria la que li serveix per sostenir el que dirà. D’aquí surten quatre coses que sí que depenen de tu.

• Que la pàgina respongui a una pregunta concreta. «Reforma de bany a Barcelona: què inclou i quant costa» guanya «Serveis integrals de construcció». Sempre.
• Que les dades hi siguin i diguin d’on surten. Una xifra amb font i data es pot citar; una xifra solta, no. És la mateixa regla que fem servir aquí.
• Que s’entengui qui signa i què vens. Nom, ofici, zona i a qui atens. Sense això, la IA no sap si ets una empresa o un blog d’opinió.
• Que la web estigui ordenada per serveis. Una pàgina per servei, amb el seu text, el seu preu o el seu rang i les seves preguntes freqüents. Un «tot en un» no es pot enllaçar perquè no respon a res en concret.

Què faria aquesta setmana a la teva web

1. Reescriu la primera pantalla. Què fas, per a qui i com es contracta, en tres línies. Si la teva mare no ho entén, la IA tampoc.
2. Separa els serveis en pàgines. Una per servei, amb el que inclou, el que no i un rang de preu. Sense preus no hi ha comparació possible, i sense comparació no hi ha consulta.
3. Posa una secció de preguntes reals. Les que et fan per telèfon cada setmana, amb la resposta a la primera línia. No les que t’agradaria que preguntessin.
4. Cuida la fitxa de Google. Zona, horari, telèfon i ressenyes recents. Continua sent la porta de la cerca local, i ara també la font que llegeixen molts assistents.
5. Data els teus continguts. Un article sense data no es pot citar com a actualitat, i les consultes de notícies són justament on Google està ensenyant carrusels.

Com saber si t’estan citant (sense pagar res)

La prova costa vint minuts i un full de càlcul. Escriu cinc preguntes que faria un client teu abans de comprar, tal com les diria, i fes-les el mateix dia a ChatGPT, Gemini, Perplexity i al mode IA de Google. Apunta dues coses: si et nomenen i a quines webs enllacen. Repeteix l’exercici cada mes, amb les mateixes preguntes.

Això és una línia base, i serveix per a una cosa que gairebé ningú no fa: comparar. Si al mes u no hi surts i al mes quatre hi surts en tres de les cinc preguntes, la feina ha funcionat. Si hi surts al mes u i al quatre has desaparegut, el problema no era el contingut: era la font. Tot això s’entén millor quan saps d’on surten els contactes i quant costa cada un: ho expliquem a leads per a empreses.

L’enllaç no arregla una web que no ven

Aquest és l’avís honest. Si la teva web diu «som líders en solucions integrals amb més de vint anys d’experiència» i no diu què fas, per a qui ni quant costa, pots aconseguir l’enllaç i no aconseguir el client. L’enllaç porta la visita; la pàgina fa la venda.

Si vols que ho mirem amb la teva web al davant, aquests són els projectes que hem fet i així es treballa una pàgina que rep i converteix: una landing de captació i un embut de vendes explicats sense fum. Si el teu cas és que la web està bé i el problema és que no hi arriba ningú, comença per quant costa una pàgina web per a una empresa i per mesurar què entra cada mes abans de tocar res més.

Preguntes freqüents

Torna el trànsit que es va perdre amb les respostes d’IA?

No torna sencer, i qui t’ho prometi t’està venent fum. El que canvia és que la resposta ara ensenya més enllaços i en un lloc més visible, així que una part de qui pregunta pot acabar a la teva web. Però la resposta continua sent un resum: el clic és l’excepció, no la norma. El que de debò es guanya és aparèixer amb el teu nom al davant d’algú que ja està preguntant pel que vens.

Quants enllaços posa Google en una resposta d’IA?

No hi ha cap xifra fixa publicada. Google parla d’«un augment significatiu» del nombre d’enllaços i d’una posició més destacada dins de la resposta. Qui et doni un número exacte se l’està inventant: depèn de la consulta, de l’idioma i del dia.

Els carrusels de notícies serveixen a una pime?

Serveixen si publiques novetats del teu sector amb data: una norma nova, un canvi de preu, una convocatòria. Apareixen a les consultes d’actualitat i donen prioritat als mitjans que l’usuari ha marcat com a preferits, així que la primera tasca no és escriure més, sinó aconseguir que et llegeixin i et marquin.

Els perfils de creadors es veuen a Espanya?

No. Aquesta part de l’anunci és només als Estats Units, el Canadà i l’Índia, i amb requisits: 10.000 seguidors com a mínim a YouTube, Instagram, X o TikTok, ser major d’edat i complir les polítiques de contingut de Google. A Espanya, de moment, no hi és.

Què arreglo primer a la meva web?

La primera pantalla: que digui què fas, per a qui i com es contracta, amb un preu o un rang. Després, una pàgina per servei. Sense això, ni Google ni la IA tenen cap pàgina clara que puguin enllaçar, per molt que canviïn el format de les respostes.

Fonts: anunci de Google al seu blog oficial, «Updates to AI Mode and AI Overviews» (16/10/2026); cobertura i detall de l’anunci, Marketing4eCommerce (16/10/2026).